用户生成的内容：需要衡量的可见性来源

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我们都知道实际形式的用户生成内容，但肯定大多数人不知道具体术语或这个宏观主题背后的内容。 好吧，今天我们在这里（最后）向您介绍UCG的广阔世界。 在本文中 通用中的用户生成内容 具体而言，用户生成的内容 数字营销中的 UGC 用户生成内容的示例 如何充分利用 UGC 结论 通用中的用户生成内容 用户生成内容是由用户生成的内容类型，其特征是图像、视频、文本甚至音频，可以在任何类型的渠道上完全自由地共享：可以是论坛、博客、维基和社交网络。 让这些内容占据主导地位的巨大优势无疑是新通信技术的扩展 ，其特点是可访问性越来越高，最重要的是上述技术的成本低廉甚至为零。 主要特征之一当然是可免费访问，基于原创性概念，尤其是区分它们的创造力。 具体而言，用户生成的内容 这里我们主要重点讲一下上面提到的基本特征，即创造力。它不是简单地由复制粘贴组成，因为 USG 鼓励用户脱离规范模式，即使不一定有完整布料的表达概念；赋予新事物生命力的多种现有来源的组合被认为是这样的。 是什么促进了这种不断增长的创造力？自由在创作过程中发挥着重要作用，多年来我们看到民主概念在生产手段和生产过程中日益普及，摆脱了传统媒体无所畏惧的垄断。 这是激发我们创造力的引擎：这样的自由使我们可以在我们想要的地方和时间创建内容，只需使用互联网连接，分享我们喜欢的内容，甚至通过相同的社交网络，借助简单的相机安装在我们的手机上。

数字营销中的 UGC 是什么促使用户创建新内容并使其在线可用？可能有几种情况： UGC 在内容营销中用于深思熟虑的商业策略，或者在任何情况下用于预见预先确定工资的报纸。 由专业人士创建的 UGC，即利用此类内容（以及网络）以获得知名度的个人或公司。口碑是获得口碑、创造可能的合作以有利于我们在数字世界中的地位的一个重要问题。 在解释了这些概念之后，我们应该提到拥有并创建此类工具的第三类用户，尽管他们在数字营销领域受到怀疑： 由专业人士创建的 UGC，即创建上述内容（如前所述）的专业人士，但完全免费，甚至在质量上不如那些可以轻松获得 瑞士手机号码清单 报酬的内容。可以举一个例子，一个具有病毒式传播潜力的模因的创建和随后的传播。 简而言之，营销只利用了这种可能性似乎无限的内容：从能够创造品牌意识、产生口碑并从而扩大客户范围的简单可能性，到真正的、自己的号召性用语，邀请用户执行某些操作。 在上一个链接中向您介绍了内容营销的一些内容后，我们邀请您通过以下文章更深入地研究该主题： 吸引客户，内容营销的优势 如何制定内容营销策略 5W规则的内容营销策略 3H内容营销策略：英雄、中心和帮助 用户生成内容的示例 确保它们发展的基本概念之一是归属感：人们必须在我们的提案中认识到自己，将对同一主题相关且感兴趣的用户聚集在一起。 当然， YouTube平台给出了用户生成内容的最佳示例之一。我们在应用程序中看到的所有内容都是由我们生成的！ 这是USG形成的一个恒定的系统，不仅仅是因为能够自由上传视频，而是因为其结果是创建一个真正的社区。 Instagram和TikTok等其他平台也是如此：内容创建者实际上生成内容，创造一个社区认可自己并相应吸引的世界。 抛开社交网络的例子不谈，知名品牌使用USG的例子还有很多，其中包括： 多力多滋：2020年底，美国知名零食品牌推出了doritoslegionofthebold.com，用户可以在该网站上上传图像或视频，随后将其重新发布到该品牌的社交帐户上。



可口可乐：在推出梦幻般的个性化瓶子后，该品牌发起了一项名为“分享可乐”的活动。由于该品牌要求用户在享用个性化可乐的同时自拍，该举措在各地广受欢迎。 GoPro：对于这个品牌来说，事情要简单得多，因为单个主题标签（#GoPro）足以确保用户可以创建包含上述内容的内容；最好的 USG 将被选择由包含所有最佳用户生成视频内容的专用频道上传和共享。 上面提到的品牌，以及所有使用和利用用户生成内容的品牌，确保用户成为中心，赋予他根本性的重要性，并使他陷入广告商的角色（我自己就曾在一个著名的品牌中使用过这种方法）眼镜品牌，在发布包含该产品的照片并标记该品牌后，我立即被重新发布到他们的社交渠道上）。 目标不一定是您的品牌所共享的。我们当然知道，USG 的很大一部分都以赠品的概念为中心：在社交媒体上，我们肯定会看到这样的例子，因为用户通常会被要求通过标记一定数量的人来分享某个帖子。朋友（显然产生了相当大的知名度）；最终目标是吸引用户赢得品牌本身承诺的“奖品”。 如何充分利用 UGC 用户生成内容的一大优势是能够在编辑日历中对其进行管理。但是，请注意不要滥用它，因为太少和太多都有可能毁掉您的声誉：您需要找到正确的平衡点。当然，在社区的支持下创建新内容是一回事，而让它自由发挥以破坏我们作为品牌的信誉和身份则是另一回事。 我们还需要考虑发展用户参与：例如，我们不能启动一个主题标签，然后将人们抛弃在他们自己的设备上，这只会产生混乱，而是我们需要将所有用户聚集在一个归属地（就像 GoPro 一样）在我们的例子中做到了），当然突出了我们的专业精神，从而创造了参与度。 结论 根据我们能够阅读和理解的内容，用户生成内容比人们想象的要复杂，几乎被认为是一把双刃剑。